Typografie

Typografie je pro značku Smart Chip klíčová, protože utváří to, jak lidé vnímají a chápou naše sdělení. Díky flexibilnímu a neustále se vyvíjejícímu vizuálnímu stylu zajišťuje důsledné používání našeho písma srozumitelnost a posiluje rozpoznatelnost značky.

Stáhnout písmo

Písmo

Při výběru písma klademe největší důraz na dobrou čitelnost a univerzálnost. Naším firemním písmem je Manrope, a to jak v tištěné podobě, tak na digitálních zařízeních.

Manrope Regular

Manrope Bold

Manrope ExtraBold

Nadpisy a doprovodný text

Rozlišujeme dvě oblasti použití našich typografických pravidel: Hlavní zprávy a Doplňující text.

Hlavní zprávy jsou velké nadpisy na plakátech, billboardech, bannerech a dalších nosičích. Jejich úkolem je upoutat pozornost a přimět lidi, aby se zastavili, podívali se a zapamatovali si je.

Doplňující text je vše, co následuje po nadpisu. Jakmile nadpis upoutá pozornost, doplňující text přináší podrobnosti.

Hlavní zprávy

Nadpisy jsou navrženy tak, aby byly flexibilní. Jejich velikost není pevně daná, ale závisí na rozložení mřížky, velikosti kontejneru a dalších faktorech. Více se o nich dozvíte v části věnované Rozvržení.

Tloušťka písma

Nadpisy se obvykle nastavují v Manrope Regular.

Při umisťování nadpisu na obrázek můžete pro větší kontrast použít Manrope Bold nebo ExtraBold.

Barva

Část nadpisu můžete zvýraznit přechodem barev z palety barev. Může se jednat o celou větu nebo jen o jednotlivá slova, nikdy však o celý nadpis. Barvu použijte k zdůraznění určitého bodu.

Vyberte barvu přechodu, která ladí s obrázkem. Může buď odrážet dominantní barvu na obrázku, zdůraznit výrazný detail, nebo prostě ladit s celkovou atmosférou.

Při umisťování nadpisu na obrázek se zaměřte na co největší kontrast a čitelnost.

Nevnucujte barvu textu – pokud je pozadí rušivé, měl by být celý text černý nebo bílý, aby byl co nejjasnější a nejlépe čitelný. Barevný text používejte pouze v případě, že je umístěn na dostatečně klidném pozadí.

Vedení a sledování

Řádkování u nadpisů se obvykle rovná jejich velikosti. Například nadpis o velikosti 50 pt má řádkování 50 pt.

Sledování ukončujeme na 0%.

Doplňující text

Doprovodný text je veškerý text kromě nadpisů – reklamní texty, výzvy k akci (CTA) a další. Jak již název napovídá, jeho úkolem je doplnit nadpis. Není určen k upoutání pozornosti – to je úkolem nadpisu. Místo toho má za úkol co nejjasněji sdělit doplňující informace.

Styly odstavců

Pro doprovodný text jsou k dispozici čtyři styly odstavců. Jsou navrženy tak, aby zajistily maximální čitelnost, jasnou hierarchii a co největší přehlednost obsahu.

Doplňující text je vždy zarovnán vlevo.

Hlavní tituly jsou velké, poutavé nadpisy. Jsou krátké (obvykle ne více než pět slov) a na každé stránce by měl být pouze jeden.

Použití hlavních titulků Manrope Bold nebo Extra tučné.

Titulky slouží k rozčlenění obsahu do oddílů, což usnadňuje orientaci v informacích. Můžete je také použít k zdůraznění klíčových bodů nebo k upoutání pozornosti na důležité informace.

Titulky vždy používají Manrope Bold.

Hlavní text je standardní styl pro text.

V hlavním textu se používá písmo Manrope Regular, ale pro zvýraznění částí textu, zdůraznění určitého bodu a co největší srozumitelnost informací je povoleno používat i jiné tloušťky písma.

Drobné písmo Jsou to zápatí, prohlášení o vyloučení odpovědnosti a vše ostatní, co tam musí být, ale nemusí být v popředí.

Stejně jako v běžném textu jsou povoleny všechny tloušťky písma, přičemž Manrope Regular což je standard.

Velikosti

Velikost hlavního textu použijte jako vodítko pro ostatní velikosti. Výchozí velikost hlavního textu je 10 pt (tisk) nebo 18 px/1,12 rem (obrazovka).

Titulky jsou dvakrát stejně velká. To znamená výchozí velikost 20 pt (tisk) nebo 36 px/2,24 rem (obrazovka).

Hlavní tituly se pohybují mezi 3 až 4,5 krát větší, což znamená 30 až 45 pt (tisk) nebo 54 až 81 px / 3,36 až 5,3 rem (obrazovka). Vyberte velikost, která nejlépe odpovídá objemu vašeho textu.

Drobné písmo je 0,6 až 0,8 krát větší.

Vedení a sledování

Hlavní tituly a Titulky použijte předponu 100%.

Hlavní text získává trochu větší manévrovací prostor díky náskoku 130%.

Sledovací číslo je vždy 0%.

Barva

Názvy, podtituly a hlavní text jsou buď 100% černý nebo bílý, v závislosti na barvě pozadí.

Drobné písmo se odehrává v Jas 70% na světlém pozadí nebo Jas 30% na ty tmavé.

Stejně jako u nadpisů můžete i u hlavních titulků a podtitulků nastavit barvu z palety barev. Můžete obarvit celý titulek nebo jednotlivá slova.

Zlomky řádků

K rozčlenění textu používejte konce řádků hlavní titulky a titulky. Díky tomu jsou kompaktnější a celý text má více prostoru k dýchání.

Délka názvu

Názvy hlavních rubrik by měly být krátké. Měly by být výstižné a upoutat pozornost pouhými několika slovy, obvykle ne více než pěti. Pokud je váš název delší, mělo by se pravděpodobně jednat spíše o podtitul.

Na typické stránce se nachází pouze jeden hlavní nadpis.

Délky čar

Rozdělte dlouhý hlavní text do dvou sloupců, ale ne více. Díky tomu zůstane délka řádků přehledná. Snažte se o 45 až 75 znaků (včetně mezer a interpunkce) na řádek.

Hlavní tituly a titulky vždy se rozprostírají přes všechny sloupce.